Was ist guter Website-Text und warum „nur schön schreiben“ nicht reicht
Guter Website-Text ist mehr als schöne Worte. Er überzeugt, verkauft und bringt deine Persönlichkeit auf den Punkt.
In diesem Beitrag erfährst du, worauf es beim professionellen Copywriting ankommt und warum es den Unterschied macht, ob deine Website überzeugt oder Besucher verliert.
Was macht einen guten Website‒Text aus?
Ein starker Text für deine Website...
- spricht gezielt deine Wunschkund:innen an
- bringt deine Botschaft auf den Punkt
- ist klar strukturiert und gut lesbar
- liefert echten Mehrwert
- enthält einen Call-to-Action
- ist für Suchmaschinen optimiert (SEO)
Guter Website-Text funktioniert also für Mensch und Google ohne aufdringlich zu klingen.
Warum „schön schreiben“ nicht reicht
Viele glauben: Hauptsache, es klingt gut. Doch schöne Formulierungen allein bringen keine Ergebnisse.
Was oft fehlt:
- Eine klare Markenbotschaft
- Fokus auf den Nutzen für die Zielgruppe
- Verkaufspsychologie (z. B. Vertrauen, Emotion, Relevanz)
- Eine durchdachte Textstruktur
- Strategisches Copywriting
Texte, die wirken, entstehen nicht zufällig, sie sind das Ergebnis von Sprache + Strategie.
Häufige Fehler auf Websites
❌ „Ich“-Fokus statt Kundensicht
❌ Zu lange oder verschachtelte Absätze
❌ Kein Ziel oder roter Faden
❌ Keine Handlungsaufforderung (Call-to-Action)
❌ Fehlender Keyword-Fokus = die Seite wird nicht gefunden
Woran du erkennst, dass deine Texte professionell sind
✅ Du sprichst genau deine Zielgruppe an
✅ Deine Inhalte fühlen sich nach „dir“ an, aber klarer
✅ Die Seite informiert, überzeugt und verkauft
✅ Du wirst bei Google gefunden und bist sichtbar
✅ Deine Texte leiten deine Besucher gezielt weiter
Fazit: Gute Website‒Texte sind kein Zufall
Wenn deine Website wirken soll, reicht „nett formuliert“ nicht aus.
Professionelles Copywriting verbindet Klarheit, Emotion und Strategie, damit deine Worte nicht nur gelesen, sondern gefühlt und geklickt werden.