AEO, GEO oder LLMO: Was brauchst du wirklich?

Es gibt eine Frage, die mir in den letzten Monaten immer häufiger begegnet: «Brauche ich jetzt AEO oder GEO?» Dahinter steckt eine berechtigte Verunsicherung. Kaum hat man verstanden, was SEO bedeutet, tauchen drei neue Abkürzungen auf, jede mit eigenen Anbietern, eigenen Versprechen und eigenen Preisschildern.

Oft kommt die Frage ausführlicher daher: «Überall lese ich von GEO, AEO und LLMO, aber mir ist unklar, wer in diesem neuen Feld wirklich kompetent ist.» Oder: «Was bedeuten die Begriffe AEO und LLMO? Muss ich mich als Marketingverantwortliche darum kümmern?» Beide Fragen beantworte ich weiter unten in eigenen Abschnitten. Vorher klären wir, was hinter den Begriffen steckt und wo die Arbeit dahinter zusammenfällt.

Die drei Begriffe, kurz erklärt

SEO, Search Engine Optimization. SEO ist der Klassiker, sein Ziel ist ein guter Platz in der Trefferliste von Google. Dafür muss deine Seite technisch erfassbar sein, thematisch passen und Vertrauen ausstrahlen.

AEO, Answer Engine Optimization. Hier verschiebt sich das Ziel von der Liste zur Antwort. Eine Antwortmaschine liefert auf eine Frage direkt die Antwort, die Linkliste rückt in den Hintergrund. Das kennst du von Featured Snippets, Sprachassistenten und KI-Zusammenfassungen. AEO fragt: Ist mein Inhalt so formuliert, dass er als direkte Antwort auf eine konkrete Frage taugt?

GEO, Generative Engine Optimization. Hier geht es um generative Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Gemini, die eine Antwort selbst formulieren und dabei aus mehreren Quellen schöpfen. Geprägt hat den Begriff eine Studie zu Generative Engine Optimization von 2023, die an der Fachkonferenz KDD 2024 angenommen wurde. GEO fragt: Erkennt so ein System mich als vertrauenswürdige Quelle, baut es mich in seine Antwort ein und nennt es dabei meinen Namen? Was das genau bedeutet, habe ich im Beitrag Was ist GEO ausführlicher beschrieben.

Dazu kommen Varianten wie LLMO für Large Language Model Optimization. Welcher Begriff sich durchsetzt, kann heute niemand seriös sagen.

Im Deutschen kommt eine Stolperfalle dazu: «GEO» steht oft auch für geografische, also lokale Optimierung. Kläre deshalb im Gespräch kurz, welche Bedeutung gemeint ist. Schreibst du selbst darüber, koppel den Begriff mit «KI», damit dich Menschen und Maschinen richtig verstehen.

Unterschied SEO, AEO, GEO und LLMO im Überblick

Nebeneinander gelegt, zeigen sich die Unterschiede schnell.

	SEO	AEO	GEO	LLMO
Ziel	Platz in der Trefferliste	Direkte Antwort auf eine Frage	Nennung in einer KI-Antwort	Vorkommen in Antworten von Sprachmodellen
Ergebnisformat	Link mit Titel und Beschreibung	Featured Snippet, Antwortbox, Sprachausgabe	Formulierte Antwort mit Quellen	Chat-Antwort, teils ohne Quelle
Typische Systeme	Google, Bing	Google, Sprachassistenten	ChatGPT, Perplexity, Google KI-Modus	ChatGPT, Claude, Gemini
Messgrösse	Position, Klicks	Einblendung als hervorgehobene Antwort	Nennung bei echten Kundenfragen	Nennung und Richtigkeit der Angaben

AEO, SEO oder beides? Der Unterschied zwischen SEO und AEO ist kleiner, als die Abkürzungen vermuten lassen. AEO baut auf SEO auf: Eine Seite, die Google nicht erfasst, kann auch keine Antwortbox füllen. Google hält in seiner Dokumentation zu den KI-Funktionen der Suche sogar fest, dass es für die KI-Übersichten und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen braucht.

LLMO: das Sprachmodell im Blick

Neben AEO und GEO taucht seit einiger Zeit ein dritter Begriff auf: LLMO, Large Language Model Optimization. Laut SISTRIX wird er in Deutschland inzwischen rund 550 Mal im Monat gesucht.

Gemeint ist die Arbeit daran, in den Antworten grosser Sprachmodelle vorzukommen, also in ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity. Der feine Unterschied zu GEO: LLMO betont das Modell als Adressaten, GEO die erzeugte Antwort. In der täglichen Arbeit führt beides zur selben Aufgabenliste.

Eine Unterscheidung lohnt sich trotzdem. Modelle arbeiten teils aus ihrem Trainingswissen, teils aus einer Live-Suche. Das Trainingswissen beruht auf dem, was vor Monaten im Netz stand, kurzfristig lässt es sich kaum beeinflussen. Die Live-Suche reagiert dagegen auf aktuelle, klar formulierte Inhalte und auf Erwähnungen an Orten, die häufig abgerufen werden.

Wer heute anfängt, arbeitet deshalb zuerst am Teil, der über die Suche läuft. Mehr dazu in Nutzt ChatGPT eigentlich Google? und in ChatGPT SEO.

Wo sich die Ansätze überschneiden

Jetzt der Punkt, der die Aufregung relativiert: Was AEO und GEO praktisch von dir verlangen, ist zu grossen Teilen dieselbe Arbeit.

Beide belohnen Klarheit. Ein Abschnitt, der eine Frage für sich allein vollständig beantwortet, funktioniert als Featured Snippet ebenso wie als Baustein einer KI-Antwort.

Beide belohnen Struktur. Eine Frage als Zwischentitel, direkt darunter die Antwort, dazu eine saubere Überschriften-Hierarchie und strukturierte Daten. Das ist die Sprache, in der du einer Maschine erklärst, wie deine Inhalte zusammenhängen.

Beide belohnen Vertrauenswürdigkeit. Erkennbare Autorschaft, nachvollziehbare Belege, ein stimmiges Bild über verschiedene Quellen hinweg. Systeme, die selbst eine Antwort formulieren, tragen mehr Verantwortung für deren Richtigkeit und wählen ihre Quellen entsprechend vorsichtig.

Alle drei brauchen zudem dasselbe Fundament: eine Seite, die technisch sauber erfassbar ist. Warum das klassische SEO deshalb bleibt, steht im Beitrag SEO bekommt Gesellschaft.

AEO vs. GEO: Wo die Unterschiede wirklich liegen

Bei aller Überschneidung gibt es zwei Stellen, an denen sich die Ansätze tatsächlich unterscheiden.

Der erste Unterschied betrifft die Rolle deiner eigenen Seite. Bei SEO und AEO ist deine Website die Hauptbühne. Du optimierst, was du besitzt. Bei GEO kommt eine zweite Ebene dazu, die du nicht besitzt: Ein generatives System prüft, ob dich auch andere Quellen bestätigen. Verzeichnisse, Fachmedien, Foren, Bewertungsplattformen. Deine eigene Seite bleibt die Grundlage, sie genügt aber nicht allein. Mehr dazu, aus welchen Quellen eine KI ihre Empfehlungen zieht.

Der zweite Unterschied betrifft die Art der Frage. AEO denkt in einzelnen, klar umrissenen Fragen mit einer richtigen Antwort. Wie lange dauert eine Ausbildung, was kostet eine Beratung, wie funktioniert ein Verfahren. GEO muss zusätzlich mit offenen, vergleichenden Fragen umgehen: Wer passt zu meiner Situation? Bei solchen Fragen gibt es keine einzig richtige Antwort. Das System wägt ab, ordnet ein und empfiehlt. Genau deshalb spielen Positionierung und Vertrauen bei GEO eine so grosse Rolle.

Ein Beispiel, wie ein einziger Abschnitt auf alles einzahlt

Nehmen wir eine Frage, die deiner Kundschaft unter den Nägeln brennt: «Wie lange dauert es, bis ein Coaching wirkt?» Du beantwortest sie auf deiner Seite in einem eigenen Abschnitt. Die Frage steht als Zwischentitel, darunter folgt eine Antwort, die für sich allein verständlich ist: eine realistische Zeitspanne, woran das liegt, was den Unterschied macht.

Dieser eine Abschnitt arbeitet dreifach. Für SEO ist er ein thematisch klarer Baustein. Für AEO ist er ein Kandidat für die direkte Antwort, weil er die Frage vollständig und ohne Kontext beantwortet. Für GEO ist er zitierfähiges Material, weil er eine klare Aussage enthält, die sich einer Person zuordnen lässt.

Du hast also einen guten Text geschrieben, der drei Aufgaben zugleich erfüllt.

Was das für dich als Coach oder Berater/in heisst

Daraus folgt eine beruhigende Konsequenz: Ein einziges Fundament genügt, das auf alle drei Fragen einzahlt.

• Sammle die echten Fragen deiner Zielgruppe und beantworte jede so, dass die Antwort für sich stehen kann, in der Sprache eines Gesprächs.
• Halte deine Seite technisch sauber. Schnell, auf dem Handy nutzbar, klar strukturiert, mit strukturierten Daten, die deine Angaben eindeutig machen.
• Mach deine Positionierung eindeutig. Für wen bist du da, welches Problem löst du. Was nicht klar eingeordnet werden kann, wird nicht empfohlen.
• Sorge für Bestätigung von aussen. Vollständige Profile an den richtigen Stellen, echte Erwähnungen, aktuelle Bewertungen.

Wer diese vier Dinge tut, ist für SEO, AEO und GEO zugleich aufgestellt, weil alle drei dieselbe Substanz belohnen.

So handhabe ich die Begriffe in meinen Projekten

Bei Copywriting Kurz arbeite ich mit Coaches, Berater/innen, Akademien und kleinen Consulting-Firmen, vor allem in der Schweiz. In Angeboten verwende ich für die KI-Seite einen einzigen Begriff, GEO-Optimierung, mit SEO als Fundament. AEO und LLMO laufen als Teilaspekte mit, ohne eigenes Paket.

Ich gehe so vor: Zuerst sammle ich die Fragen, die die Wunschkundschaft tatsächlich stellt, ähnlich wie bei einer Keyword-Recherche für Beratende. Daraus entsteht ein Fragenkatalog, der Inhalte für Google und Testfragen für ChatGPT, Perplexity und Gemini zugleich liefert. Danach prüfe ich Technik und externe Quellen. Gemessen wird doppelt, in der Search Console und mit wiederkehrenden Prompt-Tests. Mehr dazu auf der Seite zur GEO- und SEO-Optimierung.

Müssen sich Marketingverantwortliche um AEO, GEO und LLMO kümmern?

Die kurze Antwort lautet ja, in einem überschaubaren Rahmen. Wer sich fragt: «Muss ich mich als Marketingverantwortliche/r jetzt auch noch darum kümmern?», darf zuerst durchatmen. Der grösste Teil der Arbeit steckt in Aufgaben, die gutes Marketing ohnehin verlangt.

Neu ist vor allem die Kontrolle. Ein wachsender Teil der Recherche läuft über KI-Antworten. Fehlt dein Unternehmen dort, zeigt das keine der gewohnten Kennzahlen an. Ich empfehle drei Schritte, die in einen normalen Marketingalltag passen:

1. Einmal im Monat zehn bis zwanzig Kundenfragen in ChatGPT, Perplexity und Gemini stellen und festhalten, wer genannt wird.
2. Die eigenen Inhalte an diesen Fragen ausrichten, damit jede wichtige Frage eine klare Antwort findet.
3. Externe Profile pflegen, etwa Branchenverzeichnisse, Bewertungsplattformen und LinkedIn, weil KI-Systeme dort nach Bestätigung suchen.

Vieles davon lässt sich delegieren, die Fragen der Kundschaft gehören aber ins Marketing, weil dort das Wissen über die Zielgruppe liegt.

Warum die Begriffsdebatte trotzdem nicht egal ist

Die Begriffe entscheiden mit, was du kaufst. Wer dir AEO, GEO und SEO als getrennte Pakete verkauft, lässt dich unter Umständen dreifach für überlappende Arbeit zahlen. Frag deshalb im Gespräch nach: Was genau tust du bei GEO, das du bei SEO nicht tust? Eine seriöse Antwort benennt die zwei echten Unterschiede von oben. Eine unseriöse Antwort flüchtet in Fachwörter. Weil das Feld jung ist, lässt sich zudem vieles behaupten, was schwer überprüfbar ist.

Wer in diesem neuen Feld wirklich kompetent ist

Kompetenz zeigt sich hier an der Arbeitsweise. Fünf Prüfsteine helfen dir, Fachleute einzuordnen:

• Die Person erklärt die Begriffe in eigenen Worten und benennt die zwei echten Unterschiede zwischen AEO und GEO, ohne in Fachjargon auszuweichen.
• Sie denkt SEO mit. Wer GEO anbietet und dabei die technische Basis einer Website übergeht, baut auf Sand.
• Sie misst Nennungen bei echten Kundenfragen und zeigt dir, wie sich diese Tests wiederholen lassen.
• Sie gibt keine Garantien. Ob ein KI-System dich nennt, lässt sich beeinflussen und bleibt eine Wahrscheinlichkeit.
• Sie arbeitet transparent. Du siehst, welche Systeme geprüft werden, welche Fragen gestellt wurden und was sich verändert hat.

Mehr dazu im Beitrag, woran du einen guten GEO-Experten erkennst. Diese Prüfsteine gelten auch für mich, stell sie ruhig im Erstgespräch.

Woran du merkst, dass es wirkt

Wie die Tabelle oben zeigt, wirken die Ansätze an unterschiedlichen Stellen. Bei SEO siehst du es an Positionen und an den Zahlen der Search Console. Bei AEO erscheinen deine Inhalte als hervorgehobene Antwort. Bei GEO zählt allein, ob dein Name fällt, wenn jemand eine KI nach deinem Thema fragt.

Stell deshalb in Abständen einer KI die Fragen deiner Wunschkundschaft und halte fest, was zurückkommt. Warum ein gutes Ranking dafür immer weniger aussagt, steht im Beitrag Ranking ist nicht KI-Sichtbarkeit.

Was du daraus mitnimmst

AEO zielt auf die direkte Antwort, GEO auf die Empfehlung durch generative KI-Systeme, LLMO auf das Sprachmodell als Adressaten und SEO auf den Platz in der Trefferliste. Die Arbeit dahinter überschneidet sich stark: Klarheit, Struktur und Vertrauen zahlen auf alle ein. Beim Vergleich AEO vs. GEO bleiben zwei echte Unterschiede: GEO braucht zusätzlich Bestätigung durch fremde Quellen und muss mit offenen Vergleichsfragen umgehen.

Die richtige Abkürzung musst du also nicht erraten. Es reicht, an der Substanz zu arbeiten, die alle belohnen, egal welcher Begriff sich am Ende durchsetzt.

Wenn du wissen willst, wie gut dein Fundament heute schon steht, mach den kostenlosen KI-Sichtbarkeits-Check. Er zeigt dir, wo du für Google und für KI-Antworten bereits sichtbar bist und wo noch Lücken sind.