ChatGPT und SEO: wie du in ChatGPT genannt wirst und ChatGPT für SEO nutzt

«ChatGPT SEO» wird allein in Deutschland rund 800 Mal im Monat gesucht. Hinter dem Begriff stecken zwei verschiedene Anliegen. Die einen möchten, dass ChatGPT sie nennt, wenn jemand nach einer Beraterin oder einem Coach für ein bestimmtes Thema fragt. Die anderen möchten ChatGPT als Werkzeug einsetzen, damit ihre Website bei Google besser gefunden wird, etwa für Keyword-Ideen, Gliederungen oder Meta-Texte.

Beide Anliegen sind berechtigt. Der erste Teil dieses Beitrags zeigt, wie du in ChatGPT-Antworten auftauchst. Der zweite zeigt mit konkreten Prompts, wofür sich ChatGPT in der Suchmaschinenoptimierung eignet und wo seine Grenzen liegen.

Die zwei Bedeutungen von ChatGPT SEO

	SEO für ChatGPT	ChatGPT für SEO
Ziel	In ChatGPT-Antworten genannt werden	Mit ChatGPT schneller und gründlicher für Google arbeiten
Typische Frage	«Warum empfiehlt ChatGPT mich nicht?»	«Wie schreibe ich mit ChatGPT eine Meta Description?»
Fachbegriff	GEO, Generative Engine Optimization	KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung

Für die erste Bedeutung hat sich der Begriff GEO eingebürgert. Was dahintersteckt, habe ich in Was ist GEO? erklärt. Beide Seiten hängen eng zusammen: Wer mit ChatGPT austauschbare Texte produziert, verringert auch die Chance, später von einer KI zitiert zu werden.

SEO für ChatGPT: was das System tut, bevor es dich nennt

Suchmaschinenoptimierung zielt auf eine Rangliste mit zehn Plätzen, auf der du weiter nach oben willst. ChatGPT gibt dagegen eine Antwort, in der zwei, drei Namen fallen. Entweder du gehörst dazu, oder das Gespräch läuft ohne dich.

Im Hintergrund laufen drei Schritte ab. Zuerst zerlegt das System die Frage in Teilfragen nach dem Thema, nach Anbietern und nach Belegen. Danach sucht es meist live im Web und fasst die Ergebnisse zusammen. Zuletzt wählt es aus: Genannt wird, was eindeutig zur Teilfrage passt, belegbar wirkt und von mehreren Stellen bestätigt wird.

An diesem dritten Schritt entscheidet sich alles. Ein gutes Google-Ranking hilft dabei, Auswertungen der letzten beiden Jahre zeigen aber, dass gut platzierte Seiten und die in KI-Antworten zitierten Quellen immer seltener übereinstimmen. Ranking und Nennung sind zu zwei eigenen Grössen geworden.

Sieben Massnahmen, damit ChatGPT dich nennt

In einer GEO-Analyse prüfe ich zuerst, ob eine Website diese sieben Punkte erfüllt. Die Reihenfolge entspricht ungefähr der Reihenfolge, in der ich sie mit Kund/innen angehe.

1. Eine eindeutige Kernbotschaft

In einem Satz muss stehen, für wen du welches Problem löst. «Begleitung von Nachfolgeregelungen in Schweizer Familienunternehmen» lässt sich einer Frage zuordnen, «ganzheitliche Begleitung in Veränderungsprozessen» kaum. Was unklar formuliert ist, kann ein System nicht zusammenfassen. Was es nicht zusammenfassen kann, empfiehlt es auch nicht.

2. Abschnitte, die auch herausgelöst funktionieren

Die kleinste Einheit, mit der eine KI arbeitet, ist der Absatz. Ein guter Abschnitt beantwortet eine Frage vollständig in vier bis sechs Sätzen und kommt ohne Rückbezug auf das aus, was darüber steht.

3. Erkennbare Autorschaft

Wer hat das geschrieben, mit welcher Erfahrung, seit wann? Eine Seite ohne erkennbaren Menschen dahinter hat es schwerer als eine mit Namen, Bild und nachvollziehbarem Werdegang.

4. Strukturierte Daten

Sie sagen einer Maschine eindeutig, was auf der Seite steht: wer du bist, was du anbietest, für wen und zu welchem Preis. Einen ersten Entwurf dafür kann dir ChatGPT selbst liefern, wie du im zweiten Teil siehst.

5. Preise und Rahmenbedingungen

Zahlen sind für Systeme wertvoll, weil sie eindeutig sind. Ein Angebot ohne Preis ist für eine Antwort auf die Frage «Was kostet ein Coaching für Führungskräfte?» schwer verwertbar.

6. Erwähnungen ausserhalb deiner Website

Das ist der stärkste Hebel und zugleich der unbequemste. Bei Fragen nach deinem Namen genügt oft deine eigene Seite. Bei Fragen nach einer Kategorie, etwa «Wer begleitet Nachfolgeregelungen in der Ostschweiz?», wählt das System vor allem aus fremden Quellen aus: aus Verzeichnissen, Fachmedien, Foren, Interviews und Bewertungen.

7. Messung mit festen Fragen

Ich empfehle zehn feste Fragen, die du monatlich in mehreren Systemen und abgemeldet stellst. So siehst du, ob sich etwas bewegt. Die Anleitung dazu steht in Zehn Fragen, mit denen du deine KI-Sichtbarkeit selbst prüfst.

Was aus klassischem SEO bleibt und was du dir sparen kannst

Technische Sauberkeit, klare Überschriften, inhaltliche Tiefe und eine durchdachte interne Verlinkung gelten unverändert. Wer diese Grundlagen hat, startet bei der KI-Sichtbarkeit mit einem Vorsprung.

Sparen kannst du dir die Keyword-Dichte, denn für Sprachmodelle spielt sie keine Rolle. Ebenso überflüssig sind Texte, die nur zusammenfassen, was überall steht, weil ein Modell solche Inhalte selbst erzeugen kann. Zitiert wird, was eigene Beispiele oder eine klare Einordnung enthält. Bei Anbietern, die eine Nennung in ChatGPT garantieren, rate ich zur Vorsicht, weil niemand die Ausgabe dieser Systeme kontrolliert.

Drei Prüffragen und ein realistischer Zeitplan

Ob die Arbeit greift, zeigen drei Fragen, die aufeinander aufbauen.

Kennt mich das System? Frag nach deinem Firmennamen. Kommt eine korrekte Beschreibung zurück, ist die Grundlage da. Kommt nichts oder etwas Falsches, liegt das meist an unklaren Angaben oder veralteten Profilen.

Werde ich bei meiner Kategorie genannt? Frag nach einem Anbieter für dein Thema in deiner Region, ohne deinen Namen zu nennen. An dieser Frage entscheidet sich der Umsatz. Wer hier fehlt, hat meist zu wenige Erwähnungen auf fremden Seiten.

Stimmt das Bild, das entsteht? Lass dir beschreiben, wofür du stehst. Die Differenz zu dem, was du sein willst, ist deine Aufgabenliste.

Mit Kund/innen gehe ich dabei in vier Etappen vor. In den ersten zwei Wochen schärfen wir die Kernbotschaft, strukturieren die drei wichtigsten Seiten neu, ergänzen strukturierte Daten und machen Preise sichtbar. In Woche drei und vier beantworten wir zehn echte Fragen der Zielgruppe in je einem abgeschlossenen Abschnitt. Im zweiten und dritten Monat folgen Profile, Verzeichnisse, Bewertungen und erste Erwähnungen ausserhalb. Danach messen wir und schärfen nach.

ChatGPT für SEO nutzen: fünf Aufgaben mit Prompt-Beispielen

Für die zweite Bedeutung eignet sich ChatGPT gut. Ich empfehle, es als Sparringpartner einzusetzen, der Rohmaterial liefert, das du prüfst, kürzt und mit eigener Erfahrung füllst. Bei Copywriting Kurz gilt dafür eine feste Regel: Jede Zahl, jede Behauptung und jede Zeichenlänge aus einem KI-Werkzeug prüfe ich selbst, bevor sie auf eine Website kommt. Die folgenden Prompts sind Beispiele für eine Coachin für Führungskräfte, die du an dein Thema anpasst.

Fragen und Keyword-Ideen sammeln. ChatGPT kennt die Sprache deiner Zielgruppe gut und findet Formulierungen, auf die du selbst nicht kommst.

Ich bin Coachin für Führungskräfte in der Schweiz. Sammle 30 Fragen,
die meine Zielgruppe vor einer Zusammenarbeit an Google oder an eine KI
stellt. Gruppiere sie nach Suchabsicht: informieren, vergleichen,
entscheiden. Nenne keine Suchvolumen.

Die Liste ist ein Startpunkt. Welche dieser Fragen tatsächlich gesucht werden, prüfst du mit der Search Console oder einem Keyword-Werkzeug, wie in Keyword-Recherche für Beratende beschrieben.

Eine Gliederung entwerfen. Hier spart ChatGPT viel Zeit.

Erstelle eine Gliederung für einen Blogbeitrag zum Suchbegriff
«Coaching Kosten Schweiz». Zielgruppe: Führungskräfte, die zum ersten
Mal ein Coaching suchen. Jede Zwischenüberschrift beantwortet eine
Frage dieser Menschen. Markiere die Stellen, an denen eigene Erfahrung,
eigene Preise oder Beispiele nötig sind.

Title und Meta Description in Varianten. Worauf es bei der Beschreibung ankommt, steht in Meta Description schreiben.

Schreibe fünf Varianten für Title (höchstens 60 Zeichen) und
Meta Description (140 bis 155 Zeichen) für diese Seite: [Text einfügen].
Der Hauptbegriff steht jeweils vorne. Verwende keine Superlative und
keine Ausrufezeichen.

Sprachmodelle zählen Zeichen unzuverlässig, deshalb prüfst du die Länge selbst.

Strukturierte Daten entwerfen. ChatGPT schreibt sauberes JSON-LD, solange du ihm alle Angaben gibst.

Erstelle einen JSON-LD-Entwurf vom Typ ProfessionalService für dieses
Angebot: [Name, Website, Leistungen, Preise, Einzugsgebiet].
Verwende ausschliesslich Angaben, die ich dir gebe. Lass Felder weg,
zu denen du keine Information hast.

Den Entwurf prüfst du danach mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google oder dem Schema Markup Validator.

Einen eigenen Text kritisch lesen lassen. Hier ist ChatGPT oft am nützlichsten.

Lies meinen Entwurf aus Sicht einer Personalleiterin, die ein Coaching
für ihr Team sucht. Welche Fragen bleiben offen? Wo ist der Text unklar
oder zu allgemein? Gib mir eine Liste der Stellen mit kurzer Begründung,
ohne den Text umzuschreiben.

Wie ein SEO-Text vom Suchbegriff bis zur Veröffentlichung entsteht, beschreibe ich Schritt für Schritt in SEO-Texte schreiben.

Die Grenzen: was ChatGPT für SEO nicht leisten kann

Suchvolumen kennt ChatGPT nicht. Ohne Anbindung an ein Keyword-Werkzeug hat es keinen Zugriff auf verlässliche Suchdaten. Nennt es trotzdem Zahlen, sind sie geschätzt oder erfunden. Verlässliche Werte liefern die Search Console, der Keyword-Planer von Google oder SISTRIX.

Fakten brauchen eine Prüfung. Google weist in seiner Anleitung zum Einsatz generativer KI für Inhalte ausdrücklich darauf hin, dass KI-Ausgaben Fehler enthalten können. Deshalb sollen alle Inhalte von Hand geprüft werden, ausdrücklich auch Title, Meta Description, strukturierte Daten und Alternativtexte von Bildern. Zudem kann es laut derselben Seite gegen die Spam-Richtlinien verstossen, mit generativen Werkzeugen viele Seiten ohne Mehrwert zu erzeugen.

Google bewertet die Qualität eines Inhalts. In seiner Stellungnahme zu KI-generierten Inhalten hält Google fest, dass die Art der Entstehung weniger wichtig ist als die Frage, ob ein Inhalt Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigt. Ein Text, der mit ChatGPT entstanden ist, wird also nicht automatisch abgewertet. Mehr dazu steht in Schadet KI-Content deinem Google-Ranking?.

Texte brauchen deine Erfahrung. ChatGPT kennt deine Fälle, deine Preise und dein Urteil über die Anliegen deiner Kundschaft nicht. Ein Text, der nur aus dem Werkzeug stammt, klingt wie viele andere und wird deshalb selten ausgewählt, weder von Google noch von einer KI.

ChatGPT SEO Buch: worauf du bei Büchern zum Thema achten solltest

Wer sich lieber zusammenhängend einliest, sucht oft nach einem Buch zu ChatGPT und SEO. Ich empfehle, vor dem Kauf drei Dinge zu prüfen.

Das wichtigste Kriterium ist das Erscheinungsdatum, weil sich das Feld innerhalb weniger Monate spürbar verändert. Bücher aus dem Jahr 2023 sind entstanden, bevor ChatGPT allen Nutzer/innen eine eingebaute Websuche bot und bevor Google seine KI-Übersichten im deutschsprachigen Raum einführte. Bei ihren Aussagen zur Sichtbarkeit lohnt sich deshalb Skepsis. Eine überarbeitete Auflage zeigt, dass der Inhalt gepflegt wird.

Zweitens lohnt der Blick ins Inhaltsverzeichnis: Trennt das Buch die beiden Bedeutungen, die ich oben beschrieben habe? Wer in KI-Antworten genannt werden will, braucht Kapitel zu Quellen, Erwähnungen und Messung. Drittens zählen Belege. Nachvollziehbare Beispiele und Quellen sind wertvoller als lange Prompt-Listen. Achte auch darauf, ob die genannten Werkzeuge zum deutschsprachigen Markt passen.

Was ChatGPT SEO für Beratende bedeutet

In der Beratung gibt es kein Produktbild und keine Bestellnummer. Was du anbietest, existiert für ein System nur, wenn es beschrieben wird.

Das hat eine unangenehme und eine angenehme Seite. Unangenehm ist, dass vage Sprache direkt in Unsichtbarkeit führt. «Wir begleiten Menschen und Organisationen» ergibt für eine Maschine keine Kategorie, der sie dich zuordnen kann. Angenehm ist, dass Grösse hier weniger zählt als anderswo. Eine einzelne Beraterin mit einer scharf beschriebenen Nische kann bei einer präzisen Frage häufiger genannt werden als eine grosse Agentur mit breitem Auftritt.

Für beide Bedeutungen von ChatGPT SEO gilt deshalb dieselbe Grundlage: klare Sprache, eigene Erfahrung und Angaben, die sich prüfen lassen. Genau darauf baue ich bei Copywriting Kurz die GEO- und SEO-Betreuung für Coaches, Berater/innen und Consulting-Firmen in der Schweiz und im DACH-Raum auf.

Wenn du wissen willst, wo du heute stehst, zeigt dir der kostenlose KI-Sichtbarkeits-Check in wenigen Minuten, was eine KI auf deiner Seite vorfindet.